WIGWAM eG - Deutscher Gewerkschaftsbund

Unsere Rolle:

Beratung

Design

Herausforderung

Der Deutsche Gewerkschaftsbund ist die Dachorganisation der großen Gewerkschaften in Deutschland mit acht Mitgliedsgewerkschaften und 5,6 Millionen Gewerkschafter*innen. Er ist ein zentraler gesellschaftspolitischer Akteur und die Plattform für gewerkschaftsübergreifende Bereiche. Allerdings ist der kommunikative und visuelle Auftritt seit vielen Jahren nicht mehr konsistent und veraltet. Der DGB wünscht sich eine aktivere, klarere und modernere Kommunikation, die insbesondere auch für den Online-Auftritt und in Social Media funktioniert.

Idee

Wir gehen der DNA des DGB auf den Grund und wollen zentrale Fragen beantworten: Wer ist der DGB, wer will er sein? Zu welchen Themen und für wen arbeitet er? Was sind die Ziele, die Zielgruppen? Was ist sein Markenkern? Gemeinsam mit dem DGB konzipieren wir einen ko-kreativen Prozess, der nicht nur den DGB einbezieht, sondern auch all seine wichtigsten Zielgruppen.

Mit passendem Methodenmix zum passenden Auftritt

Wir begeben uns gemeinsam mit unseren Partnern Quer & Krumm und dem Institut für Zielgruppenkommunikation auf eine lange und intensive Reise und entwickeln zunächst ein Leitbild entlang eines Forschungsprozesses, der auf einem Methodenmix (qualitativ und quantitativ) und der Beteiligung der Zielgruppen beruht. Das neue Corporate Design basiert auf dieser forschungsbasierten Positionierung und denkt den Auftritt des DGB für all seinen Kanäle neu. Im Prozess entwickeln wir zudem den Claim, der das Leitbild klar und voller Selbstbewusstsein zusammenfasst: „Stark in Arbeit“.

Starker Markenkern, flexible Anwendung

Der DGB steht für eine klare Haltung im Wandel. Deshalb entwickeln wir ein Erscheinungsbild, das genauso stark wie anpassungsfähig ist. Wir bleiben dem Markenkern treu – das kräftige Rot bleibt unverändert, die Raute des Logos wird nur leicht angepasst. Gleichzeitig ermöglichen wir ganz unterschiedliche Anwendungen in der Gestaltung. So können wir über alle Kanäle flexibel agieren und bleiben gleichzeitig (wieder)erkennbar.