Herausforderung

Ziel des Bündnisses „Wohnen ist Menschenrecht“ ist es, gemeinsam gegen Spaltung, Verdrängung und Wohnungslosigkeit und für bezahlbaren Wohnraum für alle zu kämpfen. Dazu haben sich unterschiedliche Interessenvertretungen wie etwa der Berliner Mieterverein (BMV), der Deutsche Mieterbund (DMB), der Deutsche Gewerkschaftsbund (DGB) mit Initiativen wie Bizim Kiez oder Attac zusammengeschlossen. Eine der Hauptaufgaben der Kampagnen- und Designenentwicklung bestand darin, eine gestalterische Leitlinie sowie (Bild-)Sprache zu finden, in der sich die verschiedenen Trägerorganisationen wiederfinden.

Idee

Das neue, einprägsame Logo des Bündnisses unterstreicht in Kombination mit dem Slogan „Wohnen ist Menschenrecht!“ die aktivistische Haltung sowie den Gestaltungswillen der beteiligten Organisationen, die ihre Vision für eine mieter*innenfreundliche und gerechte Stadt in konkreten Forderungen Ausdruck verleihen.

Umsetzung

Um den Forderungen und Aktionen des breiten Bündnisses mehr Gewicht zu verleihen und eine erhöhte Aufmerksamkeit zu schaffen, schufen wir ein neues Corporate Design sowie eine umfassende, medienübergreifende Kampagne. Die Kampagne ist dabei medienübergreifend konzipiert und vereint Posters, Website, Social Media Posts, Facebook-Profilbild-Frame, Flyer, Postkarten und kurze Spots für Social Media.

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Ergebnis

Auch wenn der für den 28. März 2020 geplante bundesweite „Aktionstag Wohnen“ aufgrund der pandemiebedingten Einschränkungen auf unbestimmte Zeit verschoben werden musste, erreichte die Kampagne eine breite Öffentlichkeit. Darüber hinaus bietet sie den beteiligten Trägerorganisationen eine große Auswahl an Materialien für die Mitglieder und unterstreicht den selbstbewussten Auftritt und die Forderungen.