Aufgabe

Die Hamburger Bürgerschaftswahl 2020 soll zum Schauplatz einer der spannendsten Entscheidungen der letzten Jahre an der Elbe werden: Die Zweite Bürgermeisterin Katharina Fegebank tritt an, die erste Erste Bürgermeisterin zu werden. Als Grüne. In der SPD-Hochburg Hamburg! 

Idee

Alle Augen auf Katharina Fegebank! Mit einer für grüne Wahlkämpfe eher ungewöhnlichen Deutlichkeit rücken wir die Person der charismatischen Spitzenkandidatin voll in den Mittelpunkt der Kampagne. Der zentrale Anspruch auf das höchste Regierungsamt Hamburgs nach Jahren und Jahrzehnten von überwiegend sozialdemokratischem “Business as Usual” ist damit klar formuliert: “Erste Frau, erste Grüne, erste Wahl”.

Umsetzung

Gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur Wolf/Osmanković verantworten wir Strategie, Konzeption und Umsetzung der Kampagne. Sichtbarstes Element sind die Plakate, die den Hamburgerinnen und Hamburgern eine zugewandte, entschlossene und kompetente Erste Bürgermeisterin zeigen. Der zentrale Kampagnenclaim “Die Zeit ist jetzt” hebt die Chance und Notwendigkeit auf eine neue Ausrichtung der Zukunft Hamburgs hervor. Darüber hinaus entstehen im Rahmen der Kampagne ein TV- und Kino-Spot, Veranstaltungen und weitere, vielfältige Materialien für einen erfolgreichen Wahlkampf.

(Filmkonzept: Wolf/Osmanković; Produktion: Bubbles)

Ergebnis

“Siegen, ohne Erste zu werden” titelt Der Spiegel nach der Wahl. Fast 25 Prozent reichen am Ende zwar nicht ganz fürs Regierungsamt, bedeuten aber mehr als eine Verdoppelung des Stimmenanteils gegenüber der Wahl 2015. Die Grünen gewinnen dabei laut Wahlanalyse von allen Parteien Stimmen hinzu. Am meisten von der SPD, mit der schließlich eine Weiterführung der Koalition vereinbart wird – mit einer grünen Senator*in mehr als zuvor.