Grün macht’s!

Bündnis 90/Die Grünen Niedersachsen

Wirkungsfeld:
Aktion

Ausgangslage

Aufgrund politischer Verwerfungen in der Regierungsfraktion des niedersächsischen Landtages wurde im August 2017 die ursprünglich auf Januar 2018 angesetzte Landtagswahl um drei Monate vorverlegt. Neuer Termin war der 15. Oktober 2017. Für Wigwam hieß das: Kampagnenkonzeption für den grünen Landtagswahlkampf in Rekordzeit.

Umsetzung

Innerhalb weniger Woche entstanden fünf Themen- und zwei Großflächenplakate, ein 90-Sekunden-TV-Spot, drei 10-Sekunden-Online Spots, vier Facebook-Clips, mehrere Aktionsformate, diverse Printmaterialien sowie animierte Online-Banner und ein umfassendes Konzeptpapier zur redaktionellen Gestaltung der Social-Media-Kanäle. Teil des Prozesses war auch die Entwicklung einer Corporate Design-Linie, auf dessen Basis Plakate und Materialien für die Kandidatinnen und Kandidaten umgesetzt wurden. Zuvor gestaltete Wigwam zwei den Wahlkampf vorbereitende Parteitage und inszenierte das Spitzenteam.

Die Partei setzte auf ihre Kernthemen, die Wigwam klar, prägnant und unverwechselbar grün in Szene setzte. In ihrer Kommunikation positionierten sich die Grünen selbstbewusst, mit einer eigenen Tonalität und einer widerständigen Tradition als eine Partei mit Verantwortung für das ganze Land mit vier regierenden Ministerinnen und Ministern im grünen Spitzenteam. Der aktivierende Kampagnenclaim “Grün macht’s!” war dabei Aufruf, Anspruch und Sprungbrett für Erfolgskommunikation gleichzeitig.

Resonanz

Mit der Kampagne und der Beratung von Wigwam wurden die Grünen drittstärkste Kraft nach CDU und SPD und erlangten mit 8,7% das zweitbeste Wahlergebnis ihrer Landesparteigeschichte.

Der TV-Spot

Echo

„Mit Wigwam zusammenzuarbeiten heißt, seine eigene Komfortzone zu verlassen. Man ist laufend damit beschäftigt, Fragen zu beantworten, die man selbst nie stellen würde, weil man sie für zu profan hält, um dann festzustellen, dass gerade die Antworten auf die einfachsten Fragen am schwersten zu finden sind. Am Ende hat diese harte Arbeit – denn Wigwam zu engagieren bedeutet keinesfalls, dass man selbst nicht mehr arbeiten muss – aber Früchte getragen und man blickt ein bisschen stolz und zufriedenstellend zurück.“
Johanna Forys, Wahlkampfmanagerin

Das Projektteam

Mathias Topp
Kreateur
Sabine Schneider
Maßschneiderin
Eugen Friesen
Dichter
Julia Kontor
Detailforscherin
Max Beckmann
Ideenmaler
Matthias Galle
Planschmied
Bündnis 90/Die Grünen Niedersachsen

Der Landesverband der Partei Bündnis 90/Die Grünen in Niedersachsen.

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